“斯山为大幕，斯水作舞台，斯地真历史，借我入戏来……”中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》至今已公演20年，演出6000余场，接待观众1200万人次，被誉为“中国最美舞剧”“来陕西游客必看的精品演出”。2024年，该剧营业额突破7亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元。事实证明，《长恨歌》不仅是一场精彩的演出，还成为将观演转化为文旅复合消费、实现文旅高水平融合的一个经典案例。

为一场演出奔赴一座城。随着文旅融合深入推进，文旅演艺已形成一道独特的文化景观。国内成功的文旅演艺精品，如公众比较熟悉的《印象·刘三姐》《又见平遥》《宋城千古情》《魅力湘西》等，既叫好又叫座，成为高辨识度的“文化IP”、地方文旅的重要名片。近年来，西安文旅演艺舞台“爆款”迭出，《无界·长安》《驼铃传奇》《赳赳大秦》等演艺“出圈”又“出彩”，为西安乃至陕西文旅产业增色不少。

“演出+旅游”，一场奔赴串起一条消费链。以观演带动旅游，将单次观演转化为文旅复合消费，同步触发住宿、餐饮、交通等关联支出。如今，游客对旅游目的地的选择，已经从以往的山水观光游逐步向感受品质生活的休闲度假游转变。打造演艺精品，既能让游客欣赏到精彩的演出，又能满足游客进入新环境后的探索欲和感知欲，进而加深对所在地域或城市的了解。

今年的《政府工作报告》提出，“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态，大力发展旅游业”。今年初，国务院办公厅专门印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。在国家政策的引导和促进下，各地文旅热点层出不穷，可谓“八仙过海、各显神通”，但还需在因地制宜、量体裁衣、精准定位、打造精品上多下功夫。文旅演艺，作为国内旅游的一个新亮点、热点和消费增长点，无疑是吸引游客、传播文化、提升文旅体验的重要手段。我们相信，当文旅演艺这一地方文化名片被持续擦亮，必将带动交通、住宿、餐饮、购物等诸多消费环节，让更多的观赏“流量”变为消费“增量”。